Vem bestämmer vad vi pratar om? Algoritmer

Sociala mediers algoritmer styr vår samhälleliga diskussion — och vi har inga garantier för att de inte används avsiktligt för att påverka. Följer du nyheter via sociala medier? Många gör det, och sociala medier påverkar i allt högre grad vad vi pratar om. Ofta rapporterar nyheterna också om vad någon gjorde eller sade på Instagram eller X, det tidigare Twitter. Då och då väcker den senaste TikTok-trenden uppståndelse. Sedan söks information på Google, och nyheter kommenteras på Facebook.

Hur styr sociala medier den samhälleliga diskussionen?

En betydande del av all samhällelig och politisk diskussion har nu förflyttats till utländska sociala mediegiganternas inflytandesfär.

Meta, som äger bland annat Facebook och Instagram, har meddelat att man slutar med politisk, samhällelig och valrelaterad annonsering på sina plattformar inom Europeiska unionen. Tidigare meddelade Google också samma sak. Företagen motiverar sitt beslut med EU:s förordning om öppenhet och målinriktning av politisk reklam som träder i kraft i oktober.

I praktiken är dock kravsförteckningen ganska enkel. Enligt förordningen ska en annons ange vem som har betalat för den, vilket val eller annat förfarande annonsen avser, om annonsen är riktad och i så fall på vilken grund. Inget av dessa är ett oöverstigligt krav. Till exempel politiska annonser på Facebook har redan innehållit nästan all den information som krävs — den visades bara inte för användarna.

Meta och Google slutar med politisk annonsering i EU-området.

Åt vilket håll utvecklas plattformarna?

I samband med avslutandet av politisk annonsering är det värt att tala om den bredare utvecklingen av sociala medier. Utöver Twitters namnbyte har plattformen i praktiken avvecklat all innehållsmoderering . I början av året meddelade Meta att man avslutar faktakontroll av innehåll i USA till följd av politiskt tryck.

Även om det att köpa synlighet med pengar inte har varit oproblematiskt för demokratins och folksuveränitetens förverkligande, är den nuvarande riktningen ohållbar. Nu är det nämligen så att den som kontrollerar de sociala mediernas algoritmer kontrollerar den politiska och samhälleliga diskussionen. Och vi har inga garantier för att algoritmer inte skulle användas avsiktligt.

Det är redan synligt hur algoritmer påverkar politisk verksamhet. Ett allt större antal riksdagsledamöter har stigit till prominens med hjälp av sociala medier — det vill säga algoritmer. I sociala medier framförs också ständigt alltmer radikala åsikter och förslag, som sedan till och med når riksmedierna och människornas medvetande.

Hittills har öppna demokratier som Finland byggts på förutsättningen att vi är kapabla till långsiktigt samarbete oavsett politisk inriktning. Att vi lyssnar på varandra och diskuterar frågor, även när de inte är enkla eller okomplicerade.

Är vi beredda på att vår samhälleliga diskussion styrs av utländska storföretag?

AI gör den här utvecklingen ännu mer komplex — jag har skrivit om AI:s begränsningar i offentliga tjänster och om vilka samhällsförändringar AI medför år 2026 . Ett konkret svar på beroendet av utländska plattformar är digital självständighet . Se också mina övriga texter om teknologi och samhälle .

Publicerad i Helsingin Sanomat den 5 oktober 2025.